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ユニクロ「最貧国」進出 → 大誤算!「女性が民族衣装しか着ない!」

ユニクロ「最貧国」進出 → 大誤算!「女性が民族衣装しか着ない!」

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世界各地に店舗を持ち、売上高1兆円を突破したユニクロ(ファーストリテイリング社)が2013年夏、「世界最貧国」と言われるバングラデシュに進出した。その様子がテレビで放送されたのだが、そのマーケティング力に対し「大丈夫なのか!?」といった声が出ている。11月17日、NHKでユニクロのバングラデシュ出店を取材したドキュメンタリー「成長か、死か〜ユニクロ 40億人市場への賭け〜」が放送された。

現在、ZARA(スペイン)やH&M(スウェーデン)といったファストファッションブランドが
世界中に次々と出店し、熾烈な競争を展開している。しかし、先進国の市場はすでに
飽和状態だ。そんな中、ユニクロは今夏に「世界最貧国」とも言われるバングラデシュに
店を出した。

同国に出店した理由は、柳井社長が「フロム・ダッカ・トゥ・ニューヨーク」という
スローガンを掲げているからだ。最貧国バングラデシュの首都ダッカからニューヨークまで、
世界にあまねくユニクロの商品を行き渡らせるという意味である。

人件費も安く縫製工場もたくさんある。世界で7番目に人口が多い国でもあり、いずれ
この国の市場は大きく発展すると見込んだのだろう。

番組では、現地に乗り込んだ日本のスタッフが、なんとか店をオープンさせて軌道に
乗せようとする様子に密着した。1号店はオープン前から200人以上が並ぶ大盛況で、
すぐに2号店も出したが、しばらくして壁にぶつかってしまう。

現地向けに開発したイスラム風の女性服が売れない。日本の女性スタッフが半年かけて
現地女性にリサーチを行い、好意的な反応を得ていたのにもかかわらず、全く売れないのだ。

「これはおかしい」と思い、さらにリサーチを進めた。するとバングラデシュの女性が、
なんと「民族衣装しか着ない」ことが発覚したのだ。現地の女性にクローゼットの中を
見せてもらうと、カジュアル服を持っていたのは10人中1人しかいなかった。

href="http://blogos.com/article/74096/"target="blank">http://blogos.com/article/74096/

3: バックドロップ(庭) 2013/12/08(日) 13:54:43.29 ID:t7gPWH2H0
アホか

4: ツームストンパイルドライバー(庭) 2013/12/08(日) 13:55:02.83 ID:+qXh84d00
民族衣装を作りなさいよ

11: 中年'sリフト(広島県) 2013/12/08(日) 13:58:50.39 ID:Lx49kRdy0
style="font-weight:bold;font-size:24px;line-height:36px;margin-bottom:18px;margin-top:3px;line-height:1.6;"> 男向けの服だけ売ればいいじゃない

6: 超竜ボム(埼玉県) 2013/12/08(日) 13:57:13.11 ID:dXGQ928K0
>日本の女性スタッフが半年かけて現地女性にリサーチを行い、
>好意的な反応を得ていたのにもかかわらず、全く売れないのだ。


その女性スタッフが無能だったんだろ
無能スタッフに責任ある仕事任せた上司も無能

9: 閃光妖術(東京都) 2013/12/08(日) 13:58:38.34 ID:I9iBK0OF0
style="font-weight:bold;font-size:16px;line-height:24px;margin-bottom:18px;margin-top:3px;line-height:1.6;"> 調査するも何も現地行けば見渡す限り民族衣装だったろうにw
このズレた感覚が大企業病って奴なんだろうな

15: ショルダーアームブリーカー(関東・甲信越) 2013/12/08(日) 14:02:39.90 ID:piutpnl2O
どこも人材不足かよ

17: アキレス腱固め(SB-iPhone) 2013/12/08(日) 14:03:31.31 ID:AC5YkDZBi
なるほど。民族衣装着ていた人が、ユニクロの服を爆発的に買ってくれると見込んでたわけか。

18: ニールキック(東日本) 2013/12/08(日) 14:03:55.29 ID:Ogn/ctQcO
調査の結果、「この国には出店すべきではない」という結論なのに、社長に言えない。
社長が言わせない雰囲気を作っていると思われる。つまり…

22: 足4の字固め(福岡県) 2013/12/08(日) 14:08:00.18 ID:W52bu6r90
なぜ民族衣装を着ているのか?って所に思いが及ばなかったんだな。

26: エクスプロイダー(岩手県) 2013/12/08(日) 14:11:16.27 ID:DWhBegZo0
なんのコント?

31: 32文ロケット砲(愛知県) 2013/12/08(日) 14:13:06.57 ID:wXAP9ALg0
何でこんな基本的なこともわからずに商売始めたの?
馬鹿なの?
なんのためのリサーチだったんだよ?
スタッフ無能かよ?w

34: ショルダーアームブリーカー(関東・甲信越) 2013/12/08(日) 14:13:46.39 ID:piutpnl2O
class="t_b" style="font-weight:bold;font-size:16px;line-height:24px;margin-bottom:18px;margin-top:3px;line-height:1.6;"> ヤオハンの轍を踏みそうだな

38: トペ コンヒーロ(WiMAX) 2013/12/08(日) 14:15:51.12 ID:Cq+mkb/c0
だんだんマクドナルド化してないか。新たなワオに進みつつある

39: エメラルドフロウジョン(SB-iPhone) 2013/12/08(日) 14:16:47.71 ID:CPm+H5Nni
ユニクロなんか囚人服じゃん。誰が買うんだよ。

44: キャプチュード(滋賀県) style="color: gray;"> 2013/12/08(日) 14:18:40.00 ID:flUEjfZx0
いいから1万円台で買えるカジュアル和服作ってみろ
売れるぞ

47: ファイナルカット(やわらか銀行) 2013/12/08(日) 14:20:45.77 ID:wg1Im0hH0
ブルーオーシャンなんだろうけどさ
下地ないとむり

50: ジャストフェイスロック(岡山県) 2013/12/08(日) 14:21:29.33 ID:UF7SVLeC0
class="t_b" style="font-weight:bold;font-size:16px;line-height:24px;margin-bottom:18px;margin-top:3px;line-height:1.6;"> NHKでやってたじゃん
結局現地で民族衣装仕入れて売ってたよ、アホか

57: 魔神風車固め(岡山県) 2013/12/08(日) 14:26:11.58 ID:3z09jrsFI
リサーチしたのにバングラデシュにはおしゃれ習慣がない事に気づかなかったと

58: 栓抜き攻撃(やわらか銀行) 2013/12/08(日) 14:26:40.31 ID:CRK0iUZd0
生活スタイルの変化なしに着るものが変わるわけ無いだろ。
それは日本人が昔全員着物を着ていたことからもわかる。

60: 稲妻レッグラリアット(関西・北陸) 2013/12/08(日) 14:26:56.01 ID:bDv/zljLO
イスラム圏では貧乏な家庭の女性は金持ってないし
夫や親父の許可なしに金使う事なんて有り得ないから女性客は現状無理だな。

64: アキレス腱固め(埼玉県) 2013/12/08(日) 14:30:16.01 ID:LkQllUTl0
むしろ10人に1人しか洋服を持っていないのならチャンスだと思うが・・

66: ジャストフェイスロック(東京都) 2013/12/08(日) 14:32:38.98 ID:h4uvzY2bP
だよなイケてる女を雇って、ユニクロの服を着せて街中歩かせるぐらいの
腹黒い工作が必要

68: ジャストフェイスロック(東京都) 2013/12/08(日) 14:36:33.46 ID:h4uvzY2bP
貧民なんてテレビにかじりついてみてるんだから
メディア使って洗脳しないと

73: ニールキック(岐阜県) 2013/12/08(日) 14:41:01.56 ID:nu9uY6J00
style="font-weight:bold;font-size:16px;line-height:24px;margin-bottom:18px;margin-top:3px;line-height:1.6;"> 現地に出展するに当たって
現地調査を疎かにしている時点で
既に終わりが見えてる罠

76: 雪崩式ブレーンバスター(兵庫県) 2013/12/08(日) 14:43:26.72 ID:IOr8y92OP
>イスラム風の女性服

なんか普通なんだが
http://www.grameenuniqlo.com/bd/product/index.html
1 />

79: 急所攻撃(東京都) 2013/12/08(日) 14:48:16.34 ID:e55Dg7d20
>>76
まったくもって無理だろ。
インドネシアみたいなスカーフのみって国でも怒られちゃうレベル。
コスプレもこのくらい自主規制しておかないと怒られちゃうんだよ。ムスリムって。

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82: クロスヒールホールド(九州地方) 2013/12/08(日) 14:55:57.69 ID:6np16bSBO
「靴を履かない国民を見て、靴を売るチャンスだと思った逸話」と同系統の話だよな
今回は失敗例の様だが

83: 断崖式ニードロップ(dion軍) 2013/12/08(日) 14:56:18.23 ID:al8mUlys0
金持ってるイスラムの国だとあの民族衣装の下に洋服着てオシャレしてるんだけどな
バングラデシュぐらいでは無理なんかいな?

84: ジャストフェイスロック(岡山県) 2013/12/08(日) 14:56:27.88 ID:UF7SVLeC0
style="font-weight:bold;font-size:16px;line-height:24px;margin-bottom:18px;margin-top:3px;line-height:1.6;"> 凝ってておしゃれな民族衣装が流行ってるのに、現状でユニクロみたいなしょうもないもん
売れるわけない
明治の日本でも同じだろう、女がTシャツみたいなちゃちな布切れかぶって歩いてたら恥だわ

85: ファイヤーバードスプラッシュ(庭) 2013/12/08(日) 14:58:13.32 ID:+6cVvLs/0
ショドルガットから、一人で川を渡って初めてバングラに馴染んだと言える。
エクノンボルのホテルに篭ってたら、何も分からないぞ。
結局、見下してるんだよな。
まずは、ベンガル語学習から始めなさい。

86: style="color: green;"> ビッグブーツ(庭) 2013/12/08(日) 15:00:15.83 ID:sPPgh6VG0
現地調査は現地の奴雇ってやらせるのがいいんじゃねーの?
まさか日本人にやらせてたとか?

87: リバースパワースラム(静岡県) 2013/12/08(日) 15:02:07.44 ID:nQ27ACmR0
宗教がイスラムってだけで、生活様式としてはモンスーン地帯のそれだろうし。
土地の気候にあったものを提案しないと大変かもね。

88: アルゼンチンバックブリーカー(芋) 2013/12/08(日) 15:06:20.75 ID:5qgg7hPJ0
英語を社内公用語化する

英語だけできるバカが出世する

英語バカがとんでもない失敗をやらかす

89: テキサスクローバーホールド(SB-iPhone) 2013/12/08(日) 15:06:34.95 ID:NCzu87x8i
?現地で普通の服を売ったら反応悪く失敗
?安い民族衣装を作ったらそこそこ売れた
?試しにと、民族衣装を日本で売ってみたら大ヒット

これくらいできたら、大経営者様と尊敬するよ

99: 頭突き(埼玉県) 2013/12/08(日) 15:13:03.32 ID:DTxrz2il0
イスラム風洋服ではなく洋風民族衣装作りゃよかったのに。

103: アルゼンチンバックブリーカー(芋) 2013/12/08(日) 15:20:31.00 ID:5qgg7hPJ0
アフリカ人女性に付け毛を流行らしたカネカを見習え

日本製つけ毛、アフリカを席巻 カネカのシェア50%
http://www.asahi.com/articles/OSK201311220174.html

108: バズソーキック(庭) 2013/12/08(日) 15:28:08.04 ID:zWPbt81f0
日本だって和服から洋服に切り替わるのにはかなり長い時間かかったからな
「西洋は凄い」「西洋を見習え」みたいな意識が強かった明治になってもそれほどじゃなかったんだから、
自国の伝統的な美意識を尊重する傾向が強い現代ならば、なおさらそれは難しいでしょ

111: エクスプロイダー(空) 2013/12/08(日) 15:34:23.55 ID:pIQFPzD40
ユニクロの土人を教育してやると言う態度が不快だったわ

124: ジャンピングDDT(庭) 2013/12/08(日) 16:37:14.45 ID:oD9zssco0
イスラム「風」って……宗教甘く見てんなあ

130: エルボードロップ(関東・甲信越) 2013/12/08(日) 16:42:48.43 ID:Dqw3XmljO
「発覚」とか言ってるけど知ってて進出したんでしょ?仮に知らなかったら無能過ぎ

113: アトミックドロップ(空) 2013/12/08(日) 15:38:19.26 ID:uAU2uxyE0
さすがに出店させた奴バカだろ

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元スレ:http://hayabusa3.2ch.net/test/read.cgi/news/1386478289/

bnews.kouron.net

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