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マクドナルド原田社長 「宣伝広告費を6倍に増やす」

マクドナルド原田社長 「宣伝広告費を6倍に増やす」

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日本マクドナルドホールディングス・原田泳幸会長兼社長の発言が、テレビなどメディア界で波紋を広げている。

1月半ばの会見で原田社長は、昨年の実績は商品・価格戦略で「見通しがあたらなかった」と反省の弁を述べた。既存店の売り上げは、12カ月のうち10カ月で前年を割り込んだのである。そこで打ち出した方針が、食メニュー「朝マック」を強化し、300円の新しい低料金メニューを増やす計画。このほか、従来の朝食セットも値下げし、宅配事業も本格化する、というもの。

そして話題となっているのが、宣伝費に関する発言だった。「昨年比約“6倍”の広告宣伝費を
投入して周知を徹底、朝食時間帯の売り上げを10%以上伸ばす」

だが、これに多くの広告関係者は驚くと同時にクビを傾げた。マクドナルドHDの年間宣伝費は
『60億円規模』(有価証券報告書記載による23年12月期実績、ほかに販売促進費が60億円ある)だが、
これを6倍に増やすとなれば『360億円』にもなる。この額は中規模自動車メーカーの年間宣伝費にあたり、
'13年に使いきれば年間広告費投入企業のベスト10に入るのは間違いない。

href="http://npn.co.jp/article/detail/94753511/"target="blank">http://npn.co.jp/article/detail/94753511/

'12年12月期の同社決算は目下集計中だが、売り上げ2950億円、経常利益が243億円、
最終利益が125億円の見込み。

'13年12月期では売り上げを伸ばし、経常利益を上乗せする方針だが、どうみても『360億円』の
広告宣伝費をひねり出すのは難しい。また、いくら売り上げを伸ばしても赤字になる可能性は高い。
そのため、こんな声も聞かれる。

「“6倍”というのは“6割増し”の勘違い発言ではないか。あるいは紙媒体やラジオなどを除いた
テレビCMに限定した額ではないか、などさまざまな見方が飛びかっている。ただ、マクドナルドHD
は有利子負債が5億円、利益剰余金が1065億円もあるため資金的余裕はある」(大手広告代理店関係者)

もし事実なら、電通やテレビ局の幹部はほくそえんでいるはずだが、そんな話は流れていない。
マクドナルドHDの決断は、どう転ぶ…。

href="http://npn.co.jp/article/detail/94753511/"target="blank">http://npn.co.jp/article/detail/94753511/


8 : ロシアンブルー(東京都):2013/02/19(火) 20:08:25.06 ID:Io64vSRC0
広告費削れよwww

9 : 黒(東京都):2013/02/19(火) 20:08:51.54 ID:ZliKvtC30
宣伝費は価格に上乗せされます

10 : ピクシーボブ(奈良県):2013/02/19(火) 20:09:12.53 ID:Ztcs592r0
これだけ知名度のあるマクドナルドに何を宣伝させる気よ?馬鹿じゃねーの

11 : アムールヤマネコ(和歌山県):2013/02/19(火) 20:09:22.90 ID:CSAyWmCx0
マクドナルドなんか最早CMする必要ないだろwww
これはマクド終わりですわwww

12 : コラット(長屋):2013/02/19(火) 20:09:56.14 ID:GrFM394l0
質の向上よりCMでか
こいつ客をこんな風にしか見てねえよな
絶対いかね

16 : スミロドン(神奈川県):2013/02/19(火) 20:10:53.67 ID:/eeC+0nJ0
>>1
こいつ間違いなくマック潰す気で
経済実験やってると思うの(´・ω・`)

17 : ソマリ(神奈川県):2013/02/19(火) 20:10:57.99 ID:C5+e4xBg0
電通の社員に言い包められたの? バカなんじゃないのこの人

18 : アジアゴールデンキャット(関東・甲信越):2013/02/19(火) 20:12:18.25 ID:eSJp0Co+O
広告費半分にして100円マックと200円以下のバーガー充実させれよ

21 : コドコド(北陸地方):2013/02/19(火) 20:13:14.17 ID:ye+FhTRR0
今時、テレビ観て食いに行く若者はいないだろ。
なんかやることがすべて裏目にでてないか?

24 : エジプシャン・マウ(関東・甲信越):2013/02/19(火) 20:14:00.76 ID:QsTxe84sO
売れてなくて広告費かけるなら質落とすのか?やめてくれ。

25 : マーブルキャット(山陽地方):2013/02/19(火) 20:14:18.25 ID:mhy/aHxW0
つまりAKBやゴーリキー起用ですか。KFCとモスとロッテリア行かせてもらうわ

26 : エキゾチックショートヘア(東京都):2013/02/19(火) 20:15:14.48 ID:nLaTClrG0
多額の広告宣伝費計上して税金払いたくないのかな?

28 : エキゾチックショートヘア(東海地方):2013/02/19(火) 20:15:22.80 ID://zaDwyMO
品質上げる気はありません
広告代理店とマスゴミに媚び売って一般人騙して売上伸ばします

29 : ボルネオウンピョウ(東京都):2013/02/19(火) 20:15:23.65 ID:oUOvBihA0
STYLE="font-size:16px"> その金でバイトもっと雇ってやれよ
店員の顔がしんでるぞ

31 : ヤマネコ(東京都):2013/02/19(火) 20:16:07.80 ID:g3yfLWfX0
TVにはそんな金落とすなよとは思うけど
6倍ってことは目に見えて露出量は上がりそうだな

33 : マンチカン(やわらか銀行):2013/02/19(火) 20:16:39.20 ID:jLRdMkSW0
株主はいつまで放置すんだ?

36 : スナドリネコ(京都府):2013/02/19(火) 20:17:26.73 ID:90W9JRSQ0
代理店の営業担当が泣いて喜んでおります

40 : ウンピョウ(神奈川県):2013/02/19(火) 20:18:22.26 ID:6MIfvWy80
STYLE=line-height:180%> 芸人がTVで持ち上げまくる

45 : オシキャット(チベット自治区):2013/02/19(火) 20:21:02.49 ID:WTasX/Bj0
>>40
アメトークか

51 : ウンピョウ(神奈川県):2013/02/19(火) 20:22:48.89 ID:6MIfvWy80
>>45
マック芸人
マックの人気メニューあてるまでかえれまてん
マックのメニューを全部食べる伝説

42 : カナダオオヤマネコ(大阪府):2013/02/19(火) 20:18:29.33 ID:otm9/b260
STYLE=line-height:180%> 高い不味いのをCMで騙して売ろうという戦略か、みえみえ・クズすぎる

49 : マレーヤマネコ(愛媛県):2013/02/19(火) 20:22:39.48 ID:LnHU/EIf0
その宣伝費でバーガーと店員の質上げろ
そっちのほうが売上につながる

52 : アビシニアン(岡山県):2013/02/19(火) 20:23:12.56 ID:g+S9sgG00
その金で店の玄関まわり小奇麗にして、レジ置きの見やすいメニュー作ったほうが
断然いいと思うんだが

まあ、どっちみち行かないけどw

55 : アジアゴールデンキャット(関東・甲信越):2013/02/19(火) 20:24:05.74 ID:IneI5c/yO
食い物屋は食い物に気を使えよ、迷走にもほどがある

61 : ボルネオヤマネコ(内モンゴル自治区):2013/02/19(火) 20:25:31.94 ID:13V0w5M9O
バカが極まったな

72 : 白(関東・甲信越):2013/02/19(火) 20:29:52.95 ID:1UGlg3WPO
十二分にネームバリューある企業のやることじゃねぇな。
こいつの半分の給料でいいから社長にしてくれ。こいつよりマシな業績出す自信ある

77 : ラグドール(大阪府):2013/02/19(火) 20:32:10.31 ID:jaskzwWn0
芸能人のマックステマがはじまるのか

79 : ペルシャ(神奈川県):2013/02/19(火) 20:33:19.36 ID:SZ2sHUPA0
STYLE=line-height:180%> こいつはまだマクドナルドっていう絶対的なブランドの力で売ろうとしてるんだろうね
確かにマクドナルドのブランド知名度だけは抜群だろうけどイメージは安くて不味くて
汚くて低所得者の行くところってなっちまってるのに恐らくそれに気づいてないんだろう

85 : ベンガルヤマネコ(庭):2013/02/19(火) 20:37:36.51 ID:IxYTBncdP
宣伝の前にメニューを置け馬鹿

92 : ヤマネコ(東京都):2013/02/19(火) 20:40:21.03 ID:g3yfLWfX0
TV見てる層はもう新商品や値下げイベントでもなければ大して動かない

雑誌やフリーペーパーとの企画とか、イベントタイアップなど、
活動的な人間にぐっと近寄っていく、実のあるばら撒きするべきだね
そういう人間ほどマックからしばらく離れているから

98 : ソマリ(石川県):2013/02/19(火) 20:42:52.06 ID:fzwGIgeg0
2chねるにマックのバーガーの良い評判を書き込むだけの簡単なお仕事です、
いつもの6倍の人数を応募しております。

96 : ヒマラヤン(家):2013/02/19(火) 20:42:19.25 ID:SP20knLu0
マスコミに口封じの金ばらまくのは正解でしょ

99 : ターキッシュアンゴラ(大阪府):2013/02/19(火) 20:43:04.11 ID:oAwhcvhS0
マスコミに金ばらまいて保身かw
末期すぎる

100 : オリエンタル(関東・甲信越):2013/02/19(火) 20:43:17.79 ID:e63LZsBVO
不評対策費だろこれ
はやくこいつなんとかしないと
ヤバイよ

105 : スノーシュー(東日本):2013/02/19(火) 20:46:26.62 ID:eb1l/4xx0
もう潰す覚悟なんだなw
広告屋からバック貰って一人だけ勝ち逃げする気だろwww

115 : ヤマネコ(静岡県):2013/02/19(火) 20:49:59.35 ID:ztgzCsLE0
そうじゃねえだろ
知名度は十分だろ安かろう悪かろうで
それより現場に金回せよバカ社長

117 : ボブキャット(岩手県):2013/02/19(火) 20:51:20.77 ID:1Br+tDxL0
STYLE="font-size:16px"> ネットが無い時代なら広告費かければよかったかもしれないけど
「一番好きなバーガーです」まで晒されちゃったらもう広告費に金かけるより
現場で地道にサービスするしかないと思う
メニュー戻すとか60秒サービス止めるとかしてさ

120 : ベンガルヤマネコ(SB-iPhone):2013/02/19(火) 20:53:58.88 ID:qOWj4N0MP
過去の失策を打ち消すための広告費か

121 : シャルトリュー(茨城県):2013/02/19(火) 20:55:02.02 ID:5/4KF5mQ0
なに考えてんだ原田という奴は・・・本物のバカだわ

125 : アメリカンショートヘア(関東・甲信越):2013/02/19(火) 21:01:12.83 ID:X7reA/neO
STYLE="font-size:16px"> その前にバイトに交通費を出してよ

128 : チーター(チベット自治区):2013/02/19(火) 21:03:13.73 ID:/CfhrFhq0
誰かこのバカに広告に使う金をもっと良い肉使うとか
商品を安くするとかに使えばって教えてあげなさい

129 : ヒマラヤン(愛知県):2013/02/19(火) 21:04:41.96 ID:EfRbkgc70
今更宣伝なんてしなくても黙っても客が来るほど知れ渡ってんだから
その分価格安くしろ。
どこまで馬鹿なんだこいつは。

133 : ベンガルヤマネコ(神奈川県):2013/02/19(火) 21:07:44.18 ID:egEJRZEWP
まーたサクラのバイト雇うのか

136 : エキゾチックショートヘア(福岡県):2013/02/19(火) 21:09:16.62 ID:AnS9ck+70
チラシを同じとこに6枚ずつ配るんだろ?

138 : ヨーロッパヤマネコ(dion軍):2013/02/19(火) 21:12:18.18 ID:oOePS5Z70
そのお金でカウンターのメニュー復活させようぜ!

139 : オリエンタル(関東・甲信越):2013/02/19(火) 21:13:11.81 ID:CI4VJMj/O
既に十分な知名度のあるマックで宣伝費増やすとか馬鹿?

140 : アメリカンボブテイル(新疆ウイグル自治区):2013/02/19(火) 21:13:26.44 ID:1Uk+dOTb0
金をかける場所が違うだろw

145 : オセロット(埼玉県):2013/02/19(火) 21:19:19.94 ID:L0WW2/7O0
やるべきことを普通にやってればいいのになんなんマジで

147 : リビアヤマネコ(チベット自治区):2013/02/19(火) 21:25:48.84 ID:7FNeQx8z0
内部で誰も止めるやつがいないのか

150 : チーター(チベット自治区):2013/02/19(火) 21:28:38.07 ID:/CfhrFhq0
マックのしゃらくさいcmを見る機会が増えるのか・・・げんなりする

154 : エキゾチックショートヘア(北海道):2013/02/19(火) 21:31:24.31 ID:rAzEs9gG0
何を宣伝するんだよw
不味いけど安いくらいしか売りがないのに

159 : ピクシーボブ(SB-iPhone):2013/02/19(火) 21:35:31.41 ID:nYrDF0NUi
ほんとこの社長はアホだ。

昔みたいにもっと子連れで来たくなるような何かやったりすればいいのに。

161 : 黒(やわらか銀行):2013/02/19(火) 21:36:31.68 ID:XP++Logz0
バカかよ
握手券つけときゃいいんだよ。

164 : キジ白(東京都):2013/02/19(火) 21:42:21.06 ID:jnv+kKiv0
この社長はわざとやってんのか?と思うくらい酷いと思う

168 : クロアシネコ(東京都):2013/02/19(火) 21:44:32.95 ID:x1US6+IV0
STYLE=line-height:180%> もはや何やっても悪い方向にしかいかなくなってんな
末期症状だろこれ


元スレ:http://hayabusa3.2ch.net/test/read.cgi/news/1361271847/

bnews.kouron.net

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